对大家这代人来说，很多人首次对互联网有感知，是看到有一只围着红色围巾的腾讯，下方写着QQ。

一、欢迎你，进入QQ的世界！

那个时候大家只了解QQ可以认识陌生人，瑰丽的QQ秀可以满足我的虚荣心，可以在QQ游戏大厅里玩游戏。大家的好奇心面对偌大的虚幻世界，像一根针栽进棉花里，根本无暇在意及是谁种出了这些棉花。

至于对企鹅有所知道，是很多年以后的事儿了。

那个时候大家更关心谁又来踩了空间，QQ还有多少天可以升一颗星。而且，据当时小伙伴中的传言，当等级到达4个太阳，会变成壹个宇宙，所以每次加到新的QQ好友，都会先看看这单人的等级。

如果他拥有壹个等级是人群中顶尖的好友，那一定值得他在人群中炫耀好几天。

上一代人建立联系的方法是把电话记住来，大家这一代人，是加为QQ好友。

所以从小到大，大家在别人的毕业纪念册上写过很多个电话号码，但QQ号码，似乎没有换过。

有短位数QQ的人一定心里暗暗鄙视过别人的QQ号码比你长，觉得他的QQ号长得都快赶上电话号码了，那他一定不如我。

你也许想不起那个时候自己的样子了，纵然今年回想起这些觉得滑稽可笑、无理取闹。但当你观察至今孩子的日常生活，你就会发现，这样的景象和自己当年相比并无二致，只不过QQ换成了王者荣耀荣耀。

今年的小兄弟也自然不会关心王者荣耀荣耀是哪家企业出的，只关心我有多少个英雄、多少个皮肤、排位打到了啥子段位，然后用这些别人还没有的东西，给其他小伙伴炫耀，并以此作为鄙视别人、满足自己虚荣心的工具。

就算壹个小兄弟在这几项都占不了上风，他依然可以逞强而轻蔑地说一句：“切，我都打了一千多把了，你才玩了多长时间？”

像极了长辈们说教时惯用的那句：我吃过的盐比你吃过的米都多。虽然每每这种时候，我都想说一句：盐吃多了对身体不好，您以后少吃点。

那时候QQ登陆界面的进度条，仿佛是能够顺着一束光穿梭黑暗山洞的通道，QQ登陆成功的那一刻，是走出山洞，进入桃花源前的一道刺眼的白光。

欢迎你，进入QQ的世界！

二、你点亮了几个图标？

“我昨天用我妈的手机登了下我的QQ，把『手机QQ』的图标点亮了，我今年一共有4个点亮的图标了！”

当年比谁的QQ单人信息栏里点亮的图标多，是一场没有刀光剑影的战争。

我们都在想各种各样的办法点亮图标，充VIP、充黄钻是很土豪的方法，没钱的就只能曲线救国，找一切也许的办法点亮不用花钱的图标，从数量上取得阶段性的胜利。

从当年点亮图标的比拼中，其实延伸出了很多个像QQ飞车与跑跑卡丁车这样的经历。

2006年3月，《跑跑卡丁车》上线，赛车类网游的开山之作，很多人首次接触到让人感觉这么爽的赛车游戏。跑跑火了没多长时间，2008年1月，《QQ飞车》上线，成为企鹅模仿阶段的力作。

当时很多人跑跑卡丁车玩了没多长时间，就转战了QQ飞车，跑跑上原来没那么最牛的玩家在QQ飞车上成为高手，从头找回虚无的荣耀感，成为QQ飞车的重度用户。

但也有很多玩家觉得QQ飞车的各方面体验都不如跑跑，对此进行了一系列义正言辞地鄙视。尽管这样，还是有很多人为了点亮QQ飞车的图标，把等级练到了20级。

前段时间看到QQ飞车出了手机游戏版，而跑跑卡丁车早已成为了壹个传说。

QQ炫舞、QQ三国、QQ音速等等各种QQ的游戏，都让大家如愿以偿地点亮了图标，而企鹅把和其竞争的对手都奉入了史册，就像一场战役结束后，把可敬的敌人予以厚葬。

企鹅凭借“点亮图标”的游戏攻城略地，打下一片大好河山。这里的年轻人挂着QQ、养着Q宠、“偷”别人的菜、跳QQ炫舞、在哪里注册都用QQ邮箱，在这片“桃花源”里，无处不是QQ的影子。

前段时间的网易星球，也不过是借着区块链的概念，做了“点亮图标”的游戏。

三、多少人在玩微视？

在“点亮图标”游戏里的时候，大家不了解啥子是互联网思维，不了解啥子是SLG目标与产品能力。但在那个时候，企鹅其实就要比大家认识到的复杂得多。它像一头大象，而大家是盲人，通过触摸感受到的部分，就是所有。

就像向你留下印象最深刻的是初恋，就像雷军总在讲的年轻人的第一款xx。在没有知道到世界全貌之前，大家所见之景就几乎是所有世界。

而企鹅，曾经创造了壹个这样的世界。

从各种数据报告中，大家看到QQ的活跃度下降、兄弟圈的打开时长暴跌，可这些人都真的离开了么？很多时候数据只是表象，人性的洞察更重要。

对于很多00后来说，QQ仍然是他们接触互联网世界的第一扇门，而从这扇门进来，他最先能够接触到的是整个企鹅的世界。

当然这些年，企鹅外的世界也着实精彩，00后既接触了可以看网络小说、聊八卦的贴吧，也听着网易云音乐，沉沦在抖音里。

企鹅一直在卖力把这些人留在自己的世界里，有了微信读书，也有了QQ音乐，然后到了抖音这里，微视真的没办法和之抗衡么？

并非如此，只因未到危急存亡之秋。

蜀汉第四次北伐，司马懿对阵诸葛亮之时，深知诸葛亮粮草不济、君臣有隙。

虽然身后有曹叡一道又一道催促出战的圣旨，但仍回绝出战，一直等到蜀汉负责粮草的李严未能按时供应粮草，还自作主张假传旨意让诸葛亮退兵。诸葛亮因忠心耿耿，不敢有违圣旨，哪怕了解胜利离自己只有一步之遥，也不得不退兵。

就这样，司马懿轻松击退了诸葛亮的大军。

司马懿了解，阵前对战没有壹个人是诸葛亮的对手。但他粮草供应十足，等得起。司马懿用整个魏国的“面”，去打了与诸葛亮这场仗的这个“点”，胜负自然不言而喻。

微视与抖音的战争，同司马懿和诸葛亮之战。

从目前的产品形态来看，抖音是陌生人的大型表演社区。而熟人短视频社交的产品还没有出现，打败抖音的一定不是另一款抖音。对于微视来说，它的目标不是，也不能是打败抖音，而是成为人们记录生活的一种方法，成为中国版的Instagram。

可以有两个方面可以去思考：

1.强化工具属性，弱化表演属性

在熟人关系链的场景下，可以化解内容分发的问题，这样一来，怎么有更好的用户体验就是制胜的决定因素，比如Ins是凭借滤镜特效取胜的，那大胆设想一下，微视有没有也许加入P身材的功能火一把呢？

其次，有些场景是不是可以提供一些模板，比如美食、景点打卡，减轻用户考虑的成本，轻松做“导演”。

这件事的核心在于，让用户觉得这是壹个记录生活的视频工具，但它比兄弟圈小视频有更丰富的功能。

2.成为微信与QQ的壹个部分

当然我自认为这部分的想象有些许的夸大，有诸多不能实现的理由。但我还是想大胆进行假设，如果产品打磨得足够好，能够赢得用户的认可，未尝不能是兄弟圈小视频的替代者或补充者。

作为月活超过10亿的微信，这样壹个接口就足以撑起整个微视。而企鹅更多的需要考虑的是，怎么让微视这个“点”恰如其分地融入社交的“面”中，对“面”中的用户不产生过多的打扰。

从目前受众的角度看，有人会觉得抖音与微视的用户几乎是完全重合的。

让我想起当年跑跑卡丁车与QQ飞车的战役中，最终产生更多价值的，也许根本不是从跑跑卡丁车回来的老玩家，而是QQ飞车借这些玩家撬动了更广袤市场之后的新玩家。

当年有很多人没玩过跑跑卡丁车，却玩过QQ飞车。今年依然会有很多人没玩过抖音，可他们有QQ、有微信。

四、企鹅仍少年

大家开始对企鹅的认识并不是企鹅有哪些产品，而是通过这些大家可以连接家人、兄弟、同学、同事以及有也许进入这些关系的人。说究竟，它是一类工具，也是一种生活方法。

企鹅就是可以理直气壮得说一句：我就是占领社探讨量了，你能拿我好不好？

兄弟许楚在文章里写道：

企鹅的壁垒是把握住了社交入口。

我觉得这个社交入口中还有更重要的是三个字：年轻人。

历史的车轮滚滚前进，新鲜的生命力却会像韭菜一样，一茬又一茬。企鹅保持鲜活的能力在于，持续得获取这些流量。

十多年前，大家注册了QQ，几年前大家下载了微信，去年大家与兄弟一起玩王者荣耀荣耀的时候，00后的孩子也会跑回来问一句：要不容一起开黑。

企鹅这家企业，哪怕到了100年，只要年轻人还会挑选他的产品，就会永远年轻。

“流量思维”并不是看待未来互联网战争的方法，今天头条做流量分发，而企鹅可以做到注意力分发。流量无法解释年轻人的心理状态，战争早已进入抢夺用户心智的阶段。

虽然Keso老师说：

20年前刚接触网络那种，世界触手可及的奇妙感觉越来越少。

但我觉得对于年轻人来说，每单人和互联网首次接触的奇妙，大抵相同。

2018年，我23岁，除了家里的亲戚，认识最小的孩子17岁。

2018年，企鹅20岁，最小的用户也许差点7岁。

近些年很多东西都在打情怀的牌，情怀是啥子？我觉得是同一时空下的记忆连接，随时间延展的一幕幕回放。对企鹅来说，他本身就是情怀。

企鹅的产品里，埋藏了大家这一代人少年时的经历，灿若繁星。

方寸永不乱，年少如依然。

才是对企鹅最好的诠释。

本文参考：

企鹅事件深思：伶俐的媒体千篇一律，卓越的创业者万里挑一 [EB／OL].

作者：徐邦睿，95后，做运营的工科生文青，关注增长黑客的思维与实践。

本文由 @徐邦睿 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自网络